Маркетинговая деятельность в сочетании с термином финансов обычно рассматривается в достаточно узком сегменте финансовых операций — это предоставление финансовых услуг индивидуальным потребителям. В списках финансовых услуг могут быть услуги накопительного страхования, операционного характера. В списках потребителей могут быть индивидуальные и корпоративные клиенты.
Маркетинговая деятельность на этом рынке и в этой отрасли является разновидностью общего маркетинга услуг.
Основные [...]

Процесс маркетинговых исследований (МИ) включает следующие этапы и процедуры:

Определение потребности в проведении МИ. Для определения потребности в проведении МИ все организации должны непрерывно проводить мониторинг их внешних сред, используя мониторинговую систему. Это позволяет руководству оценить, соответствуют ли результаты их текущей деятельности запланированным целям. И если есть отклонения, то возникает потребность в МИ.
Определение проблемы. Четкое изложение [...]

Процесс рекламной коммуникации:

Генератор доли сознания (что нужно запомнить).
Кодирование (идентификатор и его выделение).
Трансляция (распространение обращения).
Восприятие (запоминание идентификатора).
Формирование доли сознания.

На всех этапах рекламной коммуникации воздействуют внешние и внутренние помехи, препятствующие привлечению внимания и запоминанию. В большинстве случаев эти помехи неустранимы, поэтому для увеличения доли сознания необходимо увеличить частоту трансляции рекламного обращения.
Планирование рекламной поддержки товарного предложения:

Формирование требований и [...]

В маркетинге цена рассматривается в узком и широком смысле. В узком смысле — это денежная сумма, запрашиваемая за товарную единицу в ходе единственной сделки. В широком смысле — это сумма тех ценностей, которую участник сделки должен обменять на правовладение или использование данного товара или услуги. В эту сумму могут включаться не только денежные ценности, но [...]

Методы оценки относительной конкурентоспособности применяются при сравнении данного товара с товаром-аналогом. Включают в себя определение нормального индекса, индекса потребительских качеств, индекса экономичности, суммирующего индекса.
1)Определение нормального индекса (соответствие требованиям стандартов и регламентаций):  — количество таких требований;  — 1, если соответствует, 0, если не соответствует; .
2)Индекс потребительских качеств:  — оценка нашего товара по i-тому качеству;  — оценка [...]

Целью изучения жизненного цикла товара является определение возможных изменений величины спроса на товар в течение того времени, когда товар представлен на осваиваемом рынке. При изучении жизненного цикла товара следует исходить из той закономерности, что этапы жизненных циклов схожих товаров имеют приблизительно одинаковую длительность. Кроме того, замечено, что производители, выпускающие последовательный модельный ряд какого-нибудь товара, производят [...]

Основная выгода Public Relations (PR) в том, что он оказывает такое же сильное воздействие, как и реклама, но стоит значительно меньше. Отрицательную репутацию товара нельзя исправить рекламой, но можно исправить с помощью PR.
Основные виды PR:

Контакты со СМИ (например, для распространения заказных статей).
Организация пресс-конференций и публичных выступлений.
Рассылка по СМИ материалов для добровольной публикации (пресс-релизы).
Общественно полезная деятельность [...]

Реклама — это любое неличное возмездное (платное) представление товарного предложения. Реклама представляет собой информационное воздействие, направленное на изменение состояния покупательной готовности в ходе принятия индивидуального решения о покупке.
Состояние покупательской готовности:
1.Осведомленность (потребитель готов изучить товар).
2.Знание (потребитель готов проявить симпатию к товару).
3.Предрасположенность (потребитель готов симпатизировать товару).
4.Предпочтение (потребитель готов проявить расположение к товару).
5.Убежденность (потребитель готов быть уверенным в [...]

Упаковка — тара, оболочка, вместилище для товарной единицы, является неотъемлемой её принадлежностью при осуществлении сделки. Упаковка — деятельность по созданию упаковок товарных единиц и создания дополнительных преимуществ и выгод для потребителя.
Функции упаковки товарной единицы:

Сохранение полезных свойств товарной единицы при хранении и перемещении её от изготовителя к потребителю.
Обеспечение удобства обращения с товарной единицей.
Облегчение идентификации товара.
Упрощение для [...]

Маркетинговая исследовательская деятельность (МИД) — это деятельность, которая связывает с помощью информации предпринимателя, потребителя и окружающую маркетинговую среду.
МИД — процесс поиска, сбора, обработки и представления информации для принятия решений по управлению маркетинговой деятельностью. МДИ снабжает потребителя маркетинговой информацией. Выделяют 2 типа маркетинговой исследовательской деятельности: 1) целевые маркетинговые исследования; 2) маркетинговый мониторинг (маркетинговая разведка).
Функции МИД — исключение риска, неточных [...]

Экспертные методы определения доли рынка будущего товара включают 1) экспертное прогнозирование; 2) экспертные оценки.
Метод экспертной оценки с учётом цепей Маркова целесообразно использовать при возможности получения достоверных оценок потребительских предпочтений.
Условия применения метода:

Малая изменяемость во времени потребительских предпочтений.
Действия конкурентов на рынке могут быть прогнозируемы.
Непрогнозируемые колебания цен на рынке исключаются.
Маркетинговая политика конкурентов в области коммуникаций и ценового предложения является сопоставимой [...]

Маркетинговая среда — совокупность действующих вокруг предпринимателей субъектов и сил, которые влияют на реализацию этих предпринимателей своего товарного предложения.
Внутренняя маркетинговая среда (микросреда, локальный рынок) — те субъекты и факторы, которые непосредственно воздействуют на связь предпринимателя с потребителями.
Конкуренты — физические лица и организации, выступающие по отношению к предпринимателю как соперники на всех этапах его предпринимательской деятельности.
Посредники [...]

Функция маркетинговой деятельности — организовывать и осуществлять процесс обмена между предпринимателем и покупателем. Она включает в себя:

Маркетинговые исследования (изучение потребностей, прогноз спроса, исследование инструментов маркетинга).
Определение объемов выпуска и состав ассортимента продукции.
Организация и управление распределением и сбытом товарного предложения.
Организация и управление продвижением товара (продвижение товара — все действия, которые делают товар известным для потребителей).
Управление ценообразованием.
Организация и [...]

Товарная марка является базовым элементом маркетинговой атрибутики товара, определяющим привлечение внимания к товару и вероятность повторной покупки. Марка — это название, символ, изображение, термин или их комбинация, которая используется для отличия и распознания данного товара среди аналогичных.
Марка состоит из товарного имени, марочного знака и товарного знака. Марочный знак — это та часть марки, которая визуально [...]

Товар является основным компонентом любой сделки, носителем свойств полезности для участников сделки и основным компонентом товарного предложения.
С точки зрения покупателя товар имеет несколько градаций своих потребительских свойств, по-разному оцениваемых покупателем. Всего выделяется три уровня таких градаций: 1) товар-идея; 2) реальный товар; 3) подкреплённый товар.
1)     Товар-идея (товар по замыслу) — это способ решения проблемы покупателя или основная выгода, ради [...]

Методы ценообразования — способ формирования суммы денежных ценностей, составляющих ценовое предложение. Каждый метод ценообразования учитывает три обязательных фактора формирования цены: 1) издержки (товаропроизводителя / операционные); 2) альтернативная стоимость (среднеотраслевая прибыль на капитал); 3) прибыль (сверхстоимость).
Цена — самый гибкий и эффективный инструмент маркетинговой политики. Методы ценообразования определяют перемещение уровня цены по маркетинговому пространству ценообразования.

Текущие издержки + прибыль. Применяется в [...]

Определение доли рынка по Яблонскому осуществляется по следующим этапам:

Анализ всех параметров товара и выявление главного, который определяет потребительское восприятие товара.
Определение длительности периода нахождения на рынке каждого вида товара, находящегося на данный момент.
Нахождения закона распределения количества всех имеющихся на рынке видов товара в зависимости от их возраста.
Выявление изменения во времени значений главного параметра товара.
Интеграция зависимостей из [...]

Для появления маркетинга как теории предпринимательской деятельности необходимы следующие предпосылки:
1)     отрыв производителя товаров от их потребителя;
2)     массовое машинное производство товаров стандартного качества;
3)     возникновение кризисов перепроизводства.