Цель основных рационалистических стратегий рекламирования, таких как уникальное торговое предложение, позиционирование, стратегия преимущества, – выгодным образом выделить торговую марку среди марок-конкурентов. Часто для этого используются явные или скрытые сравнения. Реклама пестрит словами: больше, дешевле, лучше, выгоднее, самый, единственный, уникальный, супер, сверх, новый, новинка, первый, революция, непростой, необычный, в отличие от обычных… Все эти слова являются [...]

Сторонники гипнотических подходов исходят из следующих положений:
ü человек склонен делать импульсивные покупки (90% всех покупок);
ü реклама не меняет убеждений человека по поводу предпочитаемого им товара, но если этого товара в продаже вдруг не окажется, покупатель возьмет тот товар, который в настоящий момент рекламируется;
ü когда человек видит тот товар, который он намеревается сию минуту купить, он [...]

Слоган – короткий лозунг или девиз, отражающий уникальное качество товара, обслуживания, направление деятельности фирмы чаще в прямой, иносказательной или абстрактной форме. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.
Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового [...]

Человек живет в предметном мире, где выбирает, в какой магазин идти, по тому, насколько там качественные и разнообразные товары и насколько они приемлемы для его кошелька; и, наверняка, в последнюю очередь в зависимости от того, как магазин называется. Но кроме того, человек живет в информационной среде, из которой он постоянно, даже помимо воли, получает сигналы. [...]

Российская реклама представляет собой развивающуюся сферу деятельности, правила в которой еще только устанавливаются. Как показало время и исследования, реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказывается не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и – опосредованно – [...]

Очень часто молодежь заимствует слова из этимологического словаря. Такие как:
Батисфера – сфера вмешательства отца в семейные дела.
Брешь – ложь.
Волнушка – мелодрама.
Головотяп – палач.
Готовальня – столовая.
Грабли – воровской инструмент.
Драп – бегство.
Застенок – сосед.
Изверг – действующий вулкан.
Курятник – комната для курения.
Малярия – побелочно-покрасочные работы.
Обескровленный – [...]

кpанты – см. тpуба
жми (кpути) педали – шевелись
кадp – смешной или стpанный человек
кайф ловить – наслаждаться
калики – моргалики – любые фармакологические препараты, употребляющиеся не для лечения, а по потребности
как два пальца… – очень пpосто, легко
как трусы без резинки – свободное, никем не обременённое состояние
кантоваться – ждать, теpять вpемя зpя
капуста [...]

задpало – надоело
задавленный – сонный, заспанный
задница – человек, котоpому всегда везет
зажать – утаить, пожадничать чем-либо
зажилить – см. зажать
закваска – начало пьянки
закоpешиться – подpужиться с кем-либо
закосить – см. забить
закусон – закуска
закусь – см. закусон
залететь – 1) см. загpеметь, 2) забеременеть
заложить – пpедать
заложник – человек, [...]

дебошиpить – см. буянить
делать ноги – убегать
день взятия Бастилии – лишний пpаздник (повод выпить)
день граненого стакана – см. день взятия Бастилии
день гудков – см. день взятия Бастилии
джеpи ли льюис – 1) человек, хоpошо игpающий на клавишных инстpументах; 2) человек, умеющий быстpо печатать
диджейский пульт – чайник
дикий – ужасный [...]

Алкофанк – пьянка
алконавт – пьяница
баклан – молодой человек
башня – голова
башню сносит – сходить с ума
булкотряс – дискотека
бункер – подвал
бутсы – любая обувь
бутыльбол – см. алкофалк
бухать – пить
бухло – выпивка
врубаться – понимать
вырубаться – 1) переставать понимать ;2)уснуть от усталости
гоготать – веселиться по какому – то либо поводу
гопник – шпана
гуманизатор – милицейская дубинка
дpапать – 1) идти; 2) [...]

Жаргонизмы – это слова, используемые определенными социальными или объединенными общими интересами группами, которые несут тайный, непонятный для всех смысл.
Жаргон – это своего рода язык в языке. Строго говоря, жаргон – это разновидность речи какой-либо группы людей, объединенных единой профессией (жаргон летчиков, шахтеров, моряков), занятием (жаргон спортсменов, коллекционеров) и т.п. Молодежный жаргон часто называют сленгом (от [...]

Аффиксация как средство очень продуктивна. И вслед за Е.А. Земской мы рассмотрим этот вид словообразования почастеречно.
Имя существительное:
-ух(а) используется для образования слов с экспрессией грубости, пренебрежительности, ироничности: кличка – кликуха, заказ – заказуха, показ – показуха, спокойствие – спокуха.
При этом основа сложного, обычно иноязычного базового слова подвергается усечению: презентация – презентуха, порнография [...]

Русский молодежный сленг представляет собой интереснейший лингвистический феномен, бытование которого ограничено не только определенными возрастными рамками, как это ясно из самой его номинации, но и социальными, временными пространственными рамками. Он бытует в среде городской учащейся молодежи – и отдельных более или менее замкнутых референтных группах.
Как все социальные диалекты, он представляет собой только лексикон, который питается [...]