Стратегическое планирование — это способ достижения длительного равновесия между рыночными возможностями предпринимателя, его целями, его ресурсами и его риском.

Стратегии маркетинга — 1) правило разработки текущих планов маркетинга; 2) долгосрочная программа маркетинговой деятельности. Стратегии маркетинга охватывают товарное предложение предпринимателя, целевой рынок, долю целевого рынка и преимущество над конкурентами. Задача стратегий маркетинга — предотвращать, насколько возможно, рыночные проблемы в будущем.

Компоненты стратегического планирования
направление	маркетинговая среда
объект	рыночные возможности
показатели	конкурентное преимущество и рыночный потенциал
субъекты	потребители, конкуренты, участники маркетинговой среды
оперативность	периодическое, от года и более

Функции стратегического плана маркетинга:

1)     поддержка конкурентоспособности товарного предложения;

2)     контроль над маркетинговой средой;

3)     обеспечение достижения долгосрочных преимуществ на рынке;

4)     оптимизация товарного предложения предпринимателя.